依公平交易法第五條第三項及其立法理由可知，公平交易法所稱之特定市場，係指經濟學上之競爭範圍，因商品替代性之廣狹、商品銷售地域之不同而解釋其區域或 範圍，而所謂商品替代性，並非係以價量變化彈性分析為唯一佐證方式，而係包括消費者對兩種產品之品質、用途、使用特性等眾多標準，此已有公平交易委員會民 國 97 年 02 月 18 日公結字第097001號：「至網路購物部分，目前尚無完整嚴謹之市場結構數據， 惟依照國內網路市調業者創市際市場研究顧問股份有限公司於 96 年 9  月至 10 月所作調查，以到達率（每百位網友中造訪的頻率）估計，我 國前 12 大購物網站依序分別為：「Yahoo!  奇摩拍賣」、「Yahoo!  奇摩購物中心」、「Yahoo!  奇摩購物通」、「露天拍賣」、「PChome線上購物」、「博客來網路書店」、「PayEasy」、「PChomeOnline 商店街」、「ETMall  東森購物網路商城」、「金石堂網路書店」、「興奇購物網」 及「Unimall   ○○購物便」。」前例在案，亦即當公平會無法建立客觀數據，亦 應改以其他認定方式依職權認定，實則，依據美國最高法院實務案例(包括Grinell Corp(1966)、Times Picayune Publishing Co案等案)，即認為可運用「使上之合理替代性」標準予以判斷。美國公 平會針對Staple Inc.與Office Depot, Inc.辦公室用 品超級商店結合案例中，亦表達同旨。歐盟執委會針對美國波音公司案件，即認為「結合案影響之地理市場，以全球為界。而在產品市場界定上，歐盟並未僅以產品 價格之因素作為唯一之指標，數量、產品結構…均為界定產品市場之因素」，實際上在近年公平會案例，公平會亦鮮見以價量彈性分析作為唯一市場界定方法，因市 場界定事關公平法適用係首要關鍵重點，此節係事業在面對公平法時應特別注意之事項。（主持律師包國祥律師）